A medida que se acercan las festividades decembrinas, celebramos el GivingTuesday, un movimiento mundial dedicado a la generosidad y al apoyo comunitario. Este año, el 3 de diciembre, las organizaciones sin fines de lucro pueden reunir simpatizantes, mostrar sus misiones e impulsar contribuciones significativas.
En esta guía, compartiremos estrategias prácticas para aprovechar las redes sociales, las campañas de correo electrónico y la publicidad pagada para maximizar la difusión en este día tan importante. Juntos, aprovechemos el espíritu de dar y ¡creemos un cambio duradero en nuestras comunidades!
¿Qué es GivingTuesday?
GivingTuesday es un día mundial dedicado a las donaciones caritativas, el apoyo comunitario y la generosidad colectiva. Se celebra el primer martes después de Acción de Gracias, ¡este año es el 3 de diciembre! Lo que empezó como un movimiento para inspirar a la gente de todo el mundo para apoyar las causas que les importan se ha convertido en uno de los días más importantes para la recaudación de fondos sin fines de lucro.
GivingTuesday es una oportunidad inigualable para que las organizaciones sin fines de lucro reúnan a simpatizantes nuevos y existentes en torno a su misión, impulsen las donaciones en un momento crítico y aumenten su visibilidad dentro de un esfuerzo comunitario más amplio. Al participar en el GivingTuesday, tu organización sin fines de lucro puede aprovechar el mayor espíritu de generosidad, aprovechar el impulso mundial y mostrar el impacto de tu trabajo. Ya sea a través de donaciones, compromisos de voluntariado o simplemente corriendo la voz, unirse al GivingTuesday puede ayudarte a ampliar el alcance de tu organización sin fines de lucro, reforzar tu marca y asegurar un valioso apoyo para tus esfuerzos en curso.
Entender los cambios de tendencia
El panorama de las donaciones caritativas está cambiando rápidamente, y cada vez más donantes optan por contribuir en línea y a través de las redes sociales en lugar de hacerlo por correo tradicional, ya que las donaciones en línea son más cómodas y esenciales para aprovechar la generosidad de la comunidad mundial. En 2022, por ejemplo, los donantes estadounidenses contribuyeron por primera vez con más de mil millones de dólares en un solo día, un hito que ilustra lo esenciales que se han vuelto las herramientas digitales para las organizaciones sin fines de lucro.
Además, el impacto de GivingTuesday va más allá de las contribuciones económicas. En 2022, el 20% de los participantes donaron bienes y el 18% se ofrecieron como voluntarios, lo que pone de relieve las diversas formas en que las personas apoyan las causas que les importan. Además, en 2023 se registró un aumento de más del 30% en las donaciones recurrentes del GivingTuesday, lo que demuestra que los simpatizantes se inclinan por modelos de donación continua en lugar de donaciones individuales.
Aprovechar al máximo el GivingTuesday
Para las organizaciones sin fines de lucro, aprovechar las donaciones en línea en este día es una forma eficaz de llegar a nuevos donantes y a los ya existentes, aprovechar la energía colectiva de un movimiento mundial y explorar estrategias creativas y digitales para reforzar su impacto. He aquí algunos enfoques clave:
- Participación en las redes sociales: Utiliza plataformas como Facebook e Instagram para contar historias convincentes. Inicia una cuenta regresiva antes del día y comparte actualizaciones en tiempo real para mantener la participación de tu comunidad.
- Campañas por correo electrónico: El correo electrónico sigue siendo el método de comunicación preferido por muchos donantes. Organiza una serie de correos electrónicos antes y durante el GivingTuesday, con actualizaciones, recordatorios y llamadas a la acción que fomenten las donaciones.
- Publicidad de pago: Considera la posibilidad de utilizar anuncios dirigidos para ampliar tu alcance. Anuncia tu campaña del GivingTuesday la semana anterior y, a continuación, utiliza anuncios de gran impacto el mismo día para impulsar las donaciones.
Estas estrategias pueden ayudarte a crear campañas específicas para el GivingTuesday, implicar digitalmente a los simpatizantes y utilizar los datos para maximizar el impacto de tu organización sin fines de lucro en todas las plataformas en línea. Para obtener una guía más completa con consejos prácticos y plantillas, ¡descarga nuestra guía GRATUITA aquí!
Madeline Beath
Con un Máster en Trabajo Social centrado en el Liderazgo Organizacional, combino mi pasión por las redes sociales y la defensa de las organizaciones sin ánimo de lucro para ayudar a las organizaciones impulsadas por una misión a conectar y crear comunidad.
